Les mots clés courts et génériques

La première étape est de lister les mots clés courts et génériques sur lesquels vous souhaitez positionner votre site (moins de trois mots). Ces mots clés vont généralement représenter une part de recherches relativement importante, néanmoins ils sont aussi souvent très concurrentiels et il est donc plus difficile de se positionner dessus.

Les mots clés de la longue traine

Vous allez ensuite pouvoir définir les mots clés de la longue traine. Ces mots-clés sont généralement composés d'au moins trois ou quatre mots clés et permettent d'enrichir vos contenus sémantiquement. Moins concurrentiels, ils attirent ainsi chacun moins de trafic, mais le cumul de trafic de chaque mot-clé peut représenter une part intéressante du trafic total de votre site.

Comment trouver des idées de mots clés ?

1. Lister tous les mots clés référents à votre société, votre activité, vos produits et/ou services
2. A partir de cette première liste, être attentif aux termes utilisés par vos clients, fournisseurs, collègues (emploi de termes techniques ou pas...)
3. Interroger votre cible
4. Analyser le contenu des sites des confrères et concurrents
5. Sur Google : taper un mot clé et voir le nombre de résultats qui parlent de ce mot clé
   • Google Suggest (auto complétion) : relever les termes proposés par Google
   • Recherches associées : relever les termes proposés par Google
   • Google Trends : identifier les tendances de recherches
6. A partir des mots-clés listés, travailler le cocon sémantique ou thésaurus de votre site :
   • Expressions d’un même champ lexical
   • Termes équivalents ou proches
   • Dictionnaire des synonymes (développement / programmation)
   • Mots de la même famille, avec une racine proche (développer / développeur / développement)
   • Mots dérivés : verbes d'action (acheter / achat ; commander / commande ; louer / location)
   • Pluriels, singuliers, féminin, masculin…
   • Localisation